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中新网湖州9月22日电(黄彦君)初秋时节，浙江省湖州市吴兴区八里店镇潞村花海绚烂，四座宋代古桥串联起水乡肌理，钱山漾遗址诉说着“丝绸之源”的悠远故事，吸引研学团队慕名而来。
文化与美景相得益彰，游客与乡村双向奔赴，是近年来当地文旅产业的一个缩影。资料显示，吴兴区已连续六年入选全国市辖区旅游综合实力百强区，并入选首批国家级文化产业赋能乡村振兴试点。
行走在潞村，一家名为“书山有潞”的书店尤为引人注目。该店由老民居改造而来，原木色书架上整齐摆放着万余册图书，展柜中陈列着蚕桑、丝绸等文创产品。
乡村开设精品书店，面向哪些群体、如何持续运营？
该店在落地之初已有考量：仅凭卖书营收空间有限，因此要打造能够吸引年轻人的复合型文化空间；不是靠村民盘活书店，而是把城里人引到乡村来。
“我们把阅读场景和本地蚕桑丝绸文化深度融合，集阅读、茶饮、非遗手作、研学体验于一体，如今已成为潞村在地文化体验的重要一环。”书店主理人张玉玉介绍道。
文化体验，正是乡村旅游破局出彩的关键。
吴兴自古文脉绵长、风光清绝，陆羽、苏轼等文人墨客都曾在此留下佳作，成为游客寻访古韵、追慕先贤的人文载体。其中，唐代诗人张志和曾写下名句：“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”山水意趣盎然，尤为深入人心。
临近饭点，吴兴西塞山下，妙西镇妙山村的“鳜鱼一条街”烟火渐浓，路边车辆排起长队。
今年4月，当地13家农家乐“成团出道”，组成1.2公里的“鳜鱼一条街”正式亮相，将一条鳜鱼做出数十种吃法，引得长三角各地游客前来寻味。
“从前开农家乐都是单打独斗，没想到抱团发展带来了更大的流量，现在我们已经成了本地网红店。”街上阿六头农庄负责人蔡陆荣的电话响个不停，时不时有客人预约订位。
靠着一味“文化”调料，当地鳜鱼正飘香四海，带动乡村旅游发展。
从“小桥流水人家”到山间蜿蜒古道，再到烟波浩渺的南太湖，吴兴的村景各不相同。面对各村资源禀赋差异，该地跳出单一发展模式，因地制宜盘活乡土资源。
太湖南岸风光正好，湖动hub运动社群聚落内，环湖骑行、沙滩排球、露营烧烤等活动精彩纷呈，不少游客在此享受休闲时光。该项目经理张春光介绍，项目以滨湖风光为基础，着力打造兼具“仪式感”与“松弛感”的户外文旅新空间。
凭借纵横铺展的溇港圩田体系，太湖边自古以来是农业聚集地。近年来，随着一批青年扎根乡野、村落之间联动共建，古老的滨湖乡土上，长出一片文旅新天地。
雅致茶器错落陈列，中西合璧的茶饮香气氤氲……太湖边幻溇美食街上，溇里·茶文化空间闹中取静，为乡村增添一抹茶香。在这里，几位“斜杠青年”联合创业，既销售大众茶饮与新中式饮品，也定期举行文化体验活动，让溇港元素、乡土风情真正走进游客生活。
乡村不缺文旅资源，缺少的是发现价值的眼睛，更需要“点土成金”的运营思路。
如何让乡土资源落地为致富产业，同时避免陷入同质化困局？
近年来，吴兴持续探索乡村文旅运营创新，推动农文旅深度融合，围绕“微改造、精提升”理念，以差异化业态激活乡村共富基因。
在妙山村，栖·Sail沙滩人气正旺：阳光漫过人工沙滩，澄澈水塘映着蓝天，游客或静坐闲谈，或玩水嬉戏，感受着山野间的“热带风情”。
沙滩运营负责人宋翔介绍，这片场地由村内闲置土地与水塘改造而成，开业以来年均接待游客超10万人次。景区就近为周边村民提供了20余个就业岗位，每年还能给村集体带来保底收入。
距其不远处，位于妙西镇稍康村的十里芳菲·香积岭村另有一番景致——靠近村落，香气便扑面而来。该项目以香为主题，四处遍布香草，旨在构建从种植到加工、交易再到文化体验的全产业生态链。
“我们不是简单的酒店或度假村，而是以体验为中心，吸引老村民、新村民、创业者、游客聚集，构建一个完整的社群。”该项目总经理丁文华说。
山野之间，村民就地转型为工作人员，守护村落一草一木；各地艺术家、业态主理人陆续入驻；源源不断的访客走进乡村，有效拓宽本土农产品销路。
上述实践既深挖本土文脉、守住乡村文化底色，又巧用已有资源更新运营思路，实现游客引进来，乡村“热”起来，村民富起来。
乡村文旅不是一哄而上的跟风热潮，亦非华而不实的“面子工程”，而是贴合发展基因的有序改造、环环相扣的持续深耕。在吴兴，差异化的乡土表达，正不断解锁乡村可持续发展的更多可能。(完)
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